كتاب تسويقي فكري يكشف الدوافع الخفية وراء قرارات الشراء، ويعيد النظر في كثير من المسلّمات المرتبطة بسلوك المستهلك. يعتمد المؤلف على أبحاث علم الأعصاب والتجارب الواقعية لشرح كيف تؤثر العواطف والحواس واللاوعي في اختياراتنا الشرائية أكثر من المنطق والإعلانات المباشرة.يتميّز الكتاب بأسلوب تحليلي مشوّق ولغة واضحة، مع أمثلة عملية من عالم التسويق والعلامات التجارية العالمية. مناسب لرواد الأعمال، والمسوقين، وكل من يهتم بفهم سلوك المستهلك وآليات التأثير النفسي في قرارات الشراء.